Adidas vs. Nike

Posted by in Brand Communication / Creativity and R&D

Still inebriated by sunday’s happiness because of our national soccer team heroic victory (and we are not talking about Casilla’s kiss), it’s also interesting to look at the World Cup from a brand perspective.
After working in advertising for 20 years, I can only be an unconditional Nike fan. I was professionally born in Chiat/Day, the agency that made out of Randy Newman’s “I love LA” the official’s city anthem for Nike in the 80’s and for the last 20 years I have admired how W+K and their many and brilliant collaborators have demonstrated how to build a brand with good communication (not only TV commercials).
But yesterday Adidas, their eternal rival, the one that since “Just do it” hasn’t been able to stop being the 2nd, scored a great goal to Nike. Truth be told, Adidas is lately doing some great things. They have almost always done things right, but right is not good enough to stop being 2nd. “Impossible is nothing” is right (it would have been great if it had not been under Nike’s trail). And recovering Adidas Original was great.
But being Spanish team’s brand… that was great. Because, as a brand, in an event followed by more than 700 million people, on sunday, Nike was 2nd and Adidas was the World Champion.

Todavía embriagados con la alegría del domingo por la proeza de nuestra selección (y no estamos hablando del beso de Casillas), es también interesante ver la histórica victoria de España desde el punto de vista de las marcas.
Dedicandome a esto, no puedo más que ser fan incondicional de Nike. Nací profesionalmente en Chiat/Day, la agencia que hizo que Nike se apropiara del “I Love LA” de Randy Newman como himno oficial de Los Angeles en los 80 y durante los últimos 20 años no he dejado de admirar como W+K y sus muchos y brillantes colaboradores demuestran como construir una marca con buena comunicación (no solo spots de TV).
Pero ayer Adidas, su eterno rival, el que desde “Just do it” no ha conseguido dejar de ser el 2º, marcó un gol a Nike. Y es que últimamente en Adidas han hecho algunas cosas muy bien. Casi nunca han dejado de hacerlas bien, pero bien, no basta para dejar de ser el 2º. “Impossible is nothing” está bien (habría estado muy bien si no hubiese ido al rebufo de Nike). Y recuperar su marca Adidas Original está muy bien.
Pero ser la marca de la Selección Española… eso ha estado muy bien. Porque cómo marca, en un evento seguido por más de 700 millones de personas, el domingo, Nike fué 2a y Adidas fué campeona del mundo.

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