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Los resultados de que una marca realmente se comunique bien son maravillosos. Y muchas veces no encontramos ejemplos tan contundentemente demostrables, así que tomar nota los que os dediquéis a esto, porque os vendrá bien en alguna de las próximas presentaciones que tengáis que hacer. El sábado, 1er día de venta en USA, se vendieron 300.000 iPads en 15 horas. Pero no fué Apple quien los vendió. Fuimos todos los que nos sentimos orgullosos de esa marca y de sus productos. Apple fué quien facturó la venta, pero Apple no vende ordenadores, ni reproductores mp3, ni tablets… de eso nos encargamos sus consumidores. Apple vende “pensar de una forma diferente”. Nosotros vendemos las herramientas para hacerlo y ellos las facturan. Eso es buena comunicación de marca. Un análisis que comprendí viendo el spot de lanzamiento de Macintosh en 1984 dirigido por Ridley Scott para la final de la superbowl de 1984 de la primera agencia en la que trabaje, Chiat/Day, y que vi por primera vez verbalizado tal cual por Alain Uceda.

Concentrate on selling apples and you’ll be abble to sell 333 iPads per minute. The results of a good brand communication are great. And many times we don’t find so solid examples of it so, all of those who work on this business, might want to take note of it for future presentations. On saturday, the first day the iPad was available in stores in the US, Apple sold 300.000 units in 15 hours. But Apple was not the one to sell them. It was us, all the ones who are proud of this brand and their products. Apple was the one to bill for it, but Apple doesn’t sell computers, mp3 players, tablets… we, their consumers, take care of that. Apple sells “Thinking Different”. We sell the tools to do so and they bill them. That is good brand communication. An analysis I understood watching the 1984 Macintosh’s launch commercial shot by Ridley Scott for the 1984 superbowl for the first agency I worked at, Chiat/Day, and I saw for the first time exposed just like that by Alain Uceda.

Cómo ya muchos sabréis el próximo sábado 27 de marzo de 20:30 a 21:30, el WorldWildlifeFund propone a todos los habitantes de este planeta que apaguemos las luces para demostrar nuestro apoyo a la búsqueda de una solución al cambio climático. El año pasado más de 1.000 millones de personas en 4.159 ciudades de 88 países se sumaron a la iniciativa (casi una sexta parte de la población mundial). Su comunicación no haya sido muy brillante, pero sin duda es una causa que merece todo el apoyo. Por eso, a partir de las 20:30 del sábado, si entrais en este blog vereis la pantalla negra y un sencillo contador en el centro con los minutos y segundos que falten para llegar a las 21:30 del 27 de marzo de 2010. Quien quiera hacer lo mismo se lo puede descargar de nuestro servidor y reemplazar su archivo “index.htm”, o “index.php” si es un blog, durante esa hora (y ¡OJO!, luego reponer el antiguo, of course). Podéis ver una muestra pinchando aquí.

We have an hour left, anybody can take it.
As most of you will know by now, next saturday march the 27th the WorldWildlifeFund invites all the people from the planet to shut down the lights and demonstrate their support in finding a solution to the world climate change. Last year, more than 1.000 million people from 4.159 cities in 88 countries supported this initiative (almost one sixth of the planet population). Their communication hasn´t been great, but obviously it’s a matter that well diserves all the support. That’s why, starting at 20:30 next saturday, if you visit this blog you will find a black screen with a simple countdown in the middle with the minutes and seconds lasting to 21:30 march the 27th 2010. If you want to do the same you can download it from our server and replace his file “index.htm” or “index.php” if it’s a blog duriing that hour (BE SURE to put the original back in place after that). You can see it following this link.

He aquí una pequeña muestra de que la innovación puede llegar muchos más allá de los chips o los complejos códigos de programación. El proyecto Lendorff Kaywa, una interesante plataforma de colaboración entre un estudio de diseño de Londres y un entusiasta de los móviles de Zurich, propone unas bufandas de punto de cruz con códigos QR (los códigos de barras bidimensionales) que se pueden escanear con un teléfono móvil para obtener la información del mismo o la información taggeada cómo presentaba en el post “Una nueva forma de leer entre líneas“.
Y si quereis ver un video de cómo se teje esto podeis pinchar aqui .

Let’s innovate a little bit, we’ll do some cross-stitching.
Here is a little example that innovation can go much further than chips and complex programing codes. The Lendorff Kaywa project, and interesting collaboration between a London based pixel-knitwear designers and a mobile enthusiast from Zurich, suggest these cross-stitching scrafs with QR codes (the bidimensional bar codes) that you can scan with a mobile phone to get the information from it or the tagged to it as I showed in the “Another way to read between lines” post.

Parece que 5 no es la respuesta correcta a esta pregunta, o por lo menos no del todo exacta. Y no es que estemos sufriendo una mutación física, de hecho ni siquiera es nada nuevo, sino algo que toma un nuevo significado por las nuevas herramientas que forman parte de nuestro día a día.
Nunca antes en la vida cotidiana de los seres humanos, algo había estado tan presente como un ratón o un monitor y poco a poco se va demostrando que estas herramientas que usamos a diario realmente se convierten en una parte de nosotros. “Una persona y las distintas partes de su cerebro y el ratón y el monitor están tan estrechamente interrelacionadas que se convierten en una sola cosa”. Estas son las conclusiones de Anthony Chemero, científico cognitivo del Franklin & Marshall College (Lancaster, Pennsylvania). En su estudio, que viene a confirmar la teoría del filosofo alemán Martin Heidegger (1889-1976), se demuestra como las personas (o más bien nuestros cerebros) se funden con las herramientas que usan. “La herramienta no está separada de ti. Es parte de ti”. Las personas no percibimos las herramientas que usamos diariamente, al contrario vemos a través de ellas, de la misma forma que no pensamos en nuestros dedos cuando nos atamos los cordones del zapato. Esta teoría que ya ha influenciado la inteligencia artificial y la investigación científica cognitiva, y nunca antes había sido probada, algún día no muy lejano, se tendrá en cuenta a al hora de diseñar también los elementos que forman parte de la comunicación de las marcas. Todos hemos podido ver como una persona mayor cuando utiliza un ordenador tiende a mirar el ratón en vez de a la pantalla y como cuando lo hace un niño pequeño este mira a la pantalla de forma natural. Gracias a la agencia DraftFCB sabemos que 6,5 segundos son los que separan a una marca de conseguir la atención de un espectador. Y gracias a Bob sabemos que nuestro cerebro está cambiando. Ahora también, gracias al estudio de Anthony Chemero, sabemos que el ratón y el monitor no es algo que está entre una persona y una marca, sino una prolongación de los interlocutores en esa conversación o por lo menos de uno de ellos.

How many fingers are in a hand?

It appears that 5 is no longer the right answer, or at least not the most accurate one. An dit’s not that we are suffering from a phisical mutation, in fact it is not something new, but something that takes a new meaning because of the new tools that are part of our everyday life.

Never before in human’s everyday life, anything had so much presence as computer mouses and screens, and little by little it’s being demonstrated that these tools that we use everyday really become a part of us. “The person and the various parts of their brain and the mouse and the monitor are so tightly intertwined that they’re just one thing”. These are the conclusions of Anthony Chemero, a cognitive scientist at Franklin & Marshall College at Lancaster, Pennsylvania. In his experiment, that confirms the theory of great german’s philosopher Martin Heidegger (1889-1976), it becomes clear that people don’t notice familiar, functional tools, but instead “see through” them to a task at hand, for precisely the same reasons that one doesn’t think of one’s fingers while tying shoelaces. The tools are us.
This idea that has influenced artificial intelligence and cognitive science research, but without being directly tested, probably one day, not far way, will be considered when designing a brand’s comunication.
We’ve all seen how when an old person uses a computer mouse they tend to look at the screen, but instead, when it’s a kid that does it, he looks at the screen naturally.
Thanks to the agency DraftFCB we know there are 6,5 seconds that matter when getting an audience’s attention to a brand. Thanks to the agency Bob we know our brains are changing. And now, thanks to Anthony Chemero’s experiment, we know that the computer mouse and screen is not something between a person and a brand, but instead, an extension of the speakers of that conversation, or at least of one of them.

Hace algunas semanas encontraba este vídeo sobre una escultura kinética creada para el museo BMW de Munich por ART+COM. 714 esferas de metal suspendidas y deliciosamente sincronizadas sobre una superficie de cristal de 6 metros cuadrados para escenificar una metáfora del proceso de búsqueda de las formas en el arte y el diseño. Una coreografía brillante que aprovecho para apoyar mi teoría de cómo la multidisciplina se impondrá cada vez más en la comunicación de marcas para conseguir lo que por encima de todo debe conseguir, crear emociones. Aunque mis favoritos no están tan ordenados como deberían, aquí os dejo mis Delicious sobre este tema.

Multidisciplinary creativity

A few years ago I found this video about a kinetic sculpture created for the BMW Museum in Munich by ART+COM. 714 metal spheres suspended and beautifully sinchronized above a 6 m2 of glasse to put on stage a metaphor of the shape research in art and design. A brilliant coreography that I will take advantage of to support my theory of how multidiscipline will soon become crucial in brand communication to reach what above all it has to reach, creating emotions. Although my favorites are not as organized as they should be, here are my Delicious about this subject.

De la mano de Stickybits, nos llega esta joyita. Una forma sencilla y divertida de taggear cualquier código de barras (y por supuesto códigos QR) y de adjuntarle contenido digital (fotos, vídeos, música, texto, PDF’s, zip’s, etc.). Cualquiera que lo escanee, verá el contenido adjunto, con la posibilidad de ser avisado cuando un código es escaneado, tiene nuevos contenidos o incluso ¡cambia de lugar! Y es que si a esto, que ya de por si tiene mil aplicaciones, le añadimos la geolocalización, las posibilidades son tantas como queramos imaginar. Las marcas pueden adjuntar contenido a sus productos y, una vez más, la gente también. De momento, puedes descargar códigos únicos gratis en su web, a cambio de compartir con ellos cualquier utilización interesante que hagas. O también puedes comprar 20 códigos de vinilo adhesivo en Amazon. Y para muestra un botón. Aquí os dejo un ejemplo, que podéis escanear con un teléfono Android (Android App) o con un iPhone (iPhone App). No está muy fino, pero sirve para entender la idea.

A brand new way to read between lines
Coming from Stickybits, here is this little jewl. A simple and fun way to tag any bar code (including of course, QR codes) and attach to it any digital information (pictures, videos, music, text, PDF’s, zip’s, etc.). Anybody who scans it wil see the atteached content with the option to be noticed when somebody scans it, adds new info or even changes location. Because if we add geolocation technology to this system that already has thousands of applications, the posibilities are as many as we can imagine. Brands can attach all kind of information to their products and, once again, people can too. Right now you download unique free codes from his site, with the only request to share with them any interesting use you make from it. You can also buy a pack of 20 sticker vinyl codes in Amazon. But there’s no better way to show something than a sample. Here is one that you can scan wih your Android phone (Android App) or iPhone (iPhone App). It’s not to carefully designed but it’s good enough to show the idea.

Parece que un internet como el que conocemos podría convertirse en algo que aún no podemos ni imaginar. Era predecible, pero una vez más los números ayudan a imaginar el futuro.
Cisco Systems acaba de anunciar un nuevo router (el CRS-3) del que dicen que es capaz de alcanzar velocidades de hasta 322 terabits por segundo. O lo que es lo mismo, descargarte la librería del congreso americano en aproximadamente un segundo, 4 billones de canciones mp3 en un minuto o todas las películas de la historia en 4 minutos.
Esto podría cambiar la comunicación un poquito, incluso la de las marcas
Y mientras llega “eso”, Google ha anunciado que pretende construir y probar redes super rápidas de fibra óptica (1 giga por segundo) en algunas comunidades americanas. Así que hasta el 26 de marzo (fecha del cierre de candidaturas) podremos ver a algunos alcaldes americanos hacer cualquier cosa por llamar la atención del buscador. De momento se llevan la palma el pueblo de Topeka que ha cambiado su nombre por “Google” durante un mes y Duluth, cuyo alcalde se ha bañado en las frias aguas del “Lake Superior”, al más puro estilo Manuel Fraga, y promete bautizar a uno de sus recien nacidos “Google Fiber” o “Googlette Fiber”.

Things are going fast and meanwhile who shows little mows the less.

In the mean time, while we wait for “that”, Google announced their intention to build and test super high speed fiber-optic networks (1 gigabyte per second) in some American communities. That’s why, until march the 26th (the deadline to apply for it), we will see some American mayors doing anything to call the search engine’s attention. So far we’ve seen, the city of Topeka changing it’s name to “Google” for one month and the mayor of Duluth, who has already swim in Lake Superior’s frozen water, has promised to name “Google Fiber” or “Googlette Fiber” one of their city newborns.

3000 fotos (+/-), 35 libros, y 2 meses después. Un interesante trabajo (el video y lo que muestra) que ilustra unas prácticas en una imprenta de Rosendale, NY, de Abigail Uhteg una joven impresora y conservadora de libros de Baltimore. La verdad es que las bondades del PDF son infinitas y cualquiera que lo haya necesitado alguna vez no recuerda cómo se vivía antes de que existiera. Sirva este video para recordarlo y contribuir a que convivan para siempre.

No deja de tener su punto surreal, pero sin duda es interesante y sorprendente (que no es poco). Una creación de los miembros del Partizan Lab, la rama más experimental de la prestigiosa productora Partizan.

La prestigiosa agencia americana Goodby, Silverstein & Partners se acaba de desmarcar con una excelente utilización de la plataforma Vimeo para un spot de Frito Lays. Un pais de obscenos árboles tomateros, cactus de jalapeños picantes y doseles de cilantro fresco dónde todo es posible. Una experiencia que sólo podrás disfrutar en todo su esplendor en su versión en Vimeo , y que desgraciadamente en YouTube no tiene nada que ver.

Este es el interesante resultado de la tesis de Jochen Winker y Stefan Kuzaj, 2 estudiantes de la Universidad de Ciencias Aplicadas de Schwäbisch Gmünd en Alemania. Mediante 3 instalaciones proponen una acercamiento virtual y diferente a la entrega de información convirtiendo al espectador en un diagrama interactivo o en un espejo virtual. Algo que parece bastante marciano pero que te permite por ejemplo experimentar el tiempo que tendrías que trabajar en diferentes paises para comprar un BigMac (o una barra de pan).

El pasado 8 de enero, Tropicana trajo el sol a la ciudad canadiense de Inuvik. Un sol que sus habitantes llevaban 31 días sin ver. Demostrando que una mañana soleada es el augurio de un día lleno de luz, y que la gente quiere a las marcas que quieren a la gente. Un precioso trabajo de BBDO Canada decorado con el tema “Great Escape” de Patrick Watson.

Aquí va uno de esos vídeos con cifras que todavía consiguen sorprendernos (y bastante buen gusto, por cierto) obra de JESS3 , una interesante agencia online especializada en “social media, branding and data visualization” (gracias Buba por el dato).

La agencia británica DLKW ha desarrollado codeorgan un algoritmo que define notas, estilos de sintetizador y patrones de percusión interpretando el contenido central de cualquier url. Un interesante experimento que traduce este blog es la siguiente pieza:

¿Cómo suena este blog?

Nokia ha convertido su eslogan en una realidad construyendo la señal más grande del mundo para promover su servicio de geolocalización OVI Maps. Han conectado a la gente, pero esta vez con su marca. Miles de personas han compartido durante 2 semanas por sms y a través de la web los lugares que les importaban.

Me sonaba familiar el logotipo, pero tengo que reconocer que hasta que he visto esta joyita del artista Baptiste de Bombourg no tenía ni idea de a que se dedicaba la empresa Rapid . En cualquier caso es impresionante lo que este artista francés puede hacer con 35.000 grapas en 75 horas.

Que bueno, el 1er spot de CAMPER se lanza en Vimeo. Cuando yo trabajaba para la comunicación de Camper con Quico Vidal (que aún colabora intensamente con ellos), se hizo un estudio sobre la publicidad de Camper. De los resultados, quizás lo más llamativo fué que a muchos fans de Camper lo que más les gustaba era ¡la publicidad que se hacia en TV! Y digo curioso, porque Camper hasta ahora (if you know what I mean) nunca había hecho un spot. Pero por alguna extraña razón (que nosotros interpretamos con optimismo como que:) los amantes de una marca a la que querían tanto no podían concebir que esta no estuviera en algo tan importante en su vida como la televisión (¿Como han cambiado las cosas?). Así que no veían lo que aparecía en la tele, sino lo que había en su corazón. Lo cual confirmaría una vez más lo que dice Alain Uceda (y yo también he convertido en uno de mis mandamientos): Las marcas no son tal cosa hasta que ocupan un lugar en la cabeza y el corazón de la gente.

Nota: Como ya no existe el video de Vimeo que ilustraba este post, coloco otro que he encontrado de la galeria de anuncios de la web. No estoy seguro de quien hizo estos, pero si se que el genial y gran amigo David Ruiz ha estado haciendo algunos últimamente.

Era obvio que Google Street View iba a servir para algo más que dejarnos a todos con la boca abierta por el poderío de sus creadores (que no era poco, todo hay que decirlo). Pues bien, parece que una de las utilidades podría ser lo que rumorean que se llamaría Google Store View. Según Barry Schwatrz de “Search Engine Land”, una tienda llamada Oh Nuts dice que Google ha estado en uno de sus locales de NY fotografiando su tienda cada 2 metros en todas las direcciones. No se si será una campaña de Oh Nuts para llamar la atención, pero si no es Google Store View, lo lógico sería que fuera algo parecido. Aunque tratandose de Google, lo lógico sería algo decepcionante.

Pocas cosas pueden decir tanto de una marca como un gracias en tantos idiomas.

Hace 3 días me llegó un mail titulado “Gráfica por Haití /// Colabora” con el siguiente mensaje: Exposición colectiva por Haití. Del 18 al 25 de febrero de 2010 en Loft Café (c/ La Bodega, Córdoba). Para participar: diseño, fotografía u original a 350 x 350 mm en jpeg (RGB) 300 ppi. Mandar antes del 15 de febrero a info@fotomecanicacasares.com La obra se firmará en un lateral en Arial a cuerpo 9 (ej. Nombre Apellido para Gráfica por Haiti 2010). Las obras tendrán un precio de salida de 20 euros que se donará a la organización que se elija por mayoría. Colaboran: Loft Café / Fotomecánica Casares / Escena Fotografía.

No se muy bien de dónde viene, pero como la causa bien lo merece aqui va mi aportación.

Siguiendo con la saga de los eBooks, aqui va uno más. Lo más llamativo del Skiff es su grosor (6 mm.), su tamaño (11,5 pulgadas), pero sobre todo su flexibilidad.

Para los que aún no lo conozcan esta es una excelente herramienta para buscar rapidamente la disponibilidad de un dominio.

Instant Domain Search

Bueno, pues ya han presentado el nuevo iPad, el último objeto de deseo de Apple. Precioso, incluso por detrás.

Pero de todo el show una parte importante ha sido la cobertura del evento en tiempo real por las redes. Monitoreando el acto en Twitter los números eran tan interesantes como lo suelen ser en la red. Casi 2.000 tweets por minuto. Impresionante. Fijaros en el números de tweets entre las 19:39 y las 19:41, casi media hora después de que Steve Jobs compartiera su secreto con el mundo.

Hace unos días comentaba que ibamos a empezar a ver los lectores de eBooks muy a menudo. Si hubiera sido un broker de bolsa quizás habría podido ganar una extra esta navidad (aunque reconozco que tampoco habia que ser ningún gurú para anticipar eso). Pues bien, Amazon acaba de anunciar que su regalo más vendido en estas fechas está siendo su lector y que por primera vez hasta la fecha han vendido mas eBooks que libros de papel. ¿Será todo una acción de autopromo para hacer el agosto en diciembre? Sea como sea con 9,5 millones de artículos vendidos el 14 de diciembre y ahora una subida en bolsa, parece que los números en Amazon estas navidades van a ser negros sobre blanco.

Después del monopolio que suponía iTunes para el nuevo negocio de la música, parece que Spotify realmente se presenta como una alternativa interesante de la industria discográfica al nuevo panorama del comercio electrónico. Sin embargo datos como el que Lady Gaga sólo haya percibido 167 $ por el millón de reproducciones de su tema “Poker Face” en Spotify no auguran un futuro muy amistoso entre la industria discográfica y los artistas.

Bonito trabajo 3D creación de Rodrigo Blaas.

Por si alguna vez os habéis preguntado como se hicieron los títulos de crédito de Forest Gump con la tecnología de 1994

Aquí los podéis ver con mejor calidad por cortesía de The Art of Title Sequence una de las mejores videotecas online de títulos de crédito