Who cares about politics?

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Truth being told, politicians themselves are working hard to make people hate politics. By action or omission. However in July 2010 I had the pleasure to meet Juan Ignacio Zoido, now brand new Mayor of Seville. The pleasure to meet him because after our first meeting I realized he was a serious professional concerned about trying to do things the right way. Not a bad start. Our profiles were certainly different, but he had the patience to listen at least until I told him that wether he knew it or not he was a Sevilian brand. A brand that should have a name (not just a last name) and as a brand that wanted to communicate with people, I had to stop sending “advertising headlines” and start using, in its communication, sentences like the rest of us use (those who are not politicians). And then he heard and listened to each and every one of the 130 slides that followed (and that by now I can share in case anybody cares about them). I don’t know about his distant past or his future, but I can say that since that time he has always seemed to me a man who knows how to listen and listens, which is what communication is all about. In the end my participation in his candidacy ended with the creation of his offline and online communication strategy, as well as the early development of his network presence. Then they did what they wanted, what they could or what they were allowed. But it was very comforting to work with him and his team as long as I did. So, Juan Ignacio Zoido, congratulations on our part. Congratulations Mr. Major.

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¿Y a quién le interesa la política?

La verdad es que los mismos políticos son los que más están contribuyendo a que no le interese a nadie. Por acción u omisión. Sin embargo en julio del 2010 tuve el placer de conocer a Juan Ignacio Zoido, ahora recién estrenado Alcalde de Sevilla. Tuve el placer de conocerle porque nada más terminar nuestra primera reunión me di cuenta de que era un profesional serio y preocupado por intentar hacer bien las cosas, que no es un mal principio. Nuestros perfiles eran muy diferentes, pero tuvo la paciencia de escuchar por lo menos hasta que le dije que lo supiera o no el era una marca sevillana. Que su marca debía tener nombre (no solo apellido) y que como marca que quiere comunicarse con la gente, tenía que dejar de enviar “mensajes publicitarios” y empezar a usar en su comunicación frases como las que usan el resto de los mortales (los que no son políticos). Y después oyó, y escuchó, todas y cada una de las 130 láminas que seguían (y que ya a estas alturas puedo compartir por si a alguien le interesa). No conozco su pasado más lejano, ni su futuro, pero si puedo decir que desde ese momento siempre me ha parecido un hombre que sabe escuchar y escucha, que es de lo que trata esto de la comunicación. Al final, mi participación en su candidatura terminó con la creación de su estrategia de comunicación offlline y online y el desarrollo inicial de su presencia en la red. Luego hicieron lo que quisieron, lo que pudieron o lo que les dejaron. Pero fue muy reconfortante trabajar con el y con su equipo el tiempo que lo hice. Así que, Juan Ignacio Zoido, enhorabuena por la parte que nos toca. Enhorabuena Sr. Alcalde.

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