Adidas is the media.

Posted by in Brand Communication / Creativity and R&D

Eric Bailey is the artist. Drea Cooper & Zachary Canepari the filmmakers. And WOOD RICH is the result. A video (a little too weird in my opinion) that in fact presents something about the world of communication, contents and brands deeper than what it apparently seems. In the post before, I also talked about Adidas and how recovering their “original” brand was a great move, but it seems that they’re really aware of the fact that media (tv, press, etc.) as we knew it, has disappeared (or is about to, to be less radical). Now the media are the brands, Adidas in this case. The media as communication support. And the people is the media, the distribution media. Where there use to be one single thing, that played both rolls, medium and distribution, now there are 2. The medium, the brand. And the speaker, all of us, who take care of spreading the message, in this case: “Adidas is a brand that loves you and wants to help you do the things you like”. In simpler words (because those who know how to write do these things better):
“Brand communication today has to do inevitably with content creation” Cesar García.
“People love brands who love people” Alain Uceda.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=zGGq-cEe2nw&w=1280&h=540&rel=0]

Adidas es el medio.

Eric Bailey el artista. Drea Cooper & Zachary Canepari los realizadores. Y Wood Rich el resultado. Una pieza (un poco demasiado ida de olla en mi opinion) que en el fondo plantea algo sobre el mundo de la comunicación, los contenidos y las marcas más importante de lo que puede parecer a simple vista. En el anterior post, hablaba de lo acertado de Adidas de recuperar su marca “original”, pero realmente parece que saben que los medios (tv, prensa, etc.) como los entendiamos hasta hace poco en este sector han desaparecido (o están en ello, por no ser tan radical). Ahora el medio son las marcas, Adidas en este caso. El medio entendido como soporte de comunicación. Y la gente es el medio, el de difusión. Dónde antes había una sola cosa, los medios convencionales, que ejercían como soporte y medio de difusión. Ahora hay 2. El soporte, la marca. Y el altavoz, todos nosotros, la gente, que nos encargamos de difundir el mensaje, en este caso: “Adidas es una marca que te quiere y te ayuda a hacer las cosas que te gustan”. Dicho de una forma más sencilla (porque a los que saben escribir estas cosas les salen mejor):
“La comunicación de las marcas hoy pasa inevitablemente por el desarrollo de contenidos” Cesar García.
“La gente quiere a las marcas que quieren a la gente” aFXion.

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