We transfer, yes we do.

Posted by in Brand Communication / Creativity and R&D

That’s a good starting point, wetransfer.com. Already the name sounds pretty good. It’s not me, or you, it’s us. And indeed we do transfer now adays. Until now we were able to do it for free via services like yousendit, but… we were asked to sign up or use a pay-per-use mode which wasn´t that great anyway, and no matter what we were forced to sufer banners and/or a horrible design. Until now.
A dutch company (and we know dutch have always been good at transportating things) has made it all simple. Just write the address of whom you want to send it to in a little floating window, as well as your address, a little message if you want to and select the file you want to send (up to 2 GB). Period. Meanwhile the logo and the website’s overall look make the experience nice and pleasant (let’s hope we, the advertising profesionals, don´t ruin those nice looking backgrounds).
The business is of an incredible simplicity. All the screen is a advertising media that you see while your file is uploading as well as the person who receives it while the file is downloading. An incredible average visit time, even considering multi-task.
But what’s most surprising is that “wetransfer” (selected honoree at 2010 Webby Award) has applied in a new platform exactly the same advertising system that has been used for the last 100 years, while many others are thinking over and over how to reinvent the business model. Quoting Henry Jenkins, director of the comparative media studies program at the MIT: “The key is to produce something that both pulls people together and gives them something to do… You don’t need to control the conversation to reap the benefits of the exposure”, or as Mark Zuckerberg said: “Communities have always been there. Instead, think about how you can help that community do what it wants to do.”
Wetransfer is still beta version and when asked if they will include video to their offer (so far the backgrounds are just still images), they answered they’re working on it. So if they switch from flash for html5 this looks more than promising.

Transferimos, vaya si transferimos.

La verdad es que empezamos bien, wetransfer.com. El nombre ya apunta maneras. No soy yo, o tu, somos todos. Y efectivamente transferimos. Hasta ahora lo podíamos hacer gratis a través de servicios como yousendit pero… había que darse de alta o contratar una cuenta de pago que tampoco era la panacea y si o si, aguantar banners y/o un diseño lamentable. Hasta ahora.
Una empresa holandesa (y ya se sabe que los holandeses siempre han sido buenos transportando cosas) lo ha simplificado todo. Basta con poner la dirección del destinatario, la de quien lo envía, un texto si lo deseas y seleccionar el archivo que quieras mandar (hasta 2 gigas) en una pequeña ventana flotante. Punto. Mientras tanto, desde el logo hasta el aspecto general de la página hacen de esto una experiencia muy agradable (a ver si los publicistas no estropeamos esos fondos).
El negocio es de una sencillez apabullante. Toda la pantalla es un soporte publicitario que tu ves mientras el archivo se envía y el destinatario mientras lo descarga. Un auténtico lujo de tiempo medio de visita, aún teniendo en cuenta la multitarea.
Lo más curioso es que “wetransfer” (seleccionados como “honoree” en los Webby Awards del 2010), ha aplicado exactamente el mismo modelo publicitario de los últimos 100 años en esta nueva plataforma, mientras muchos se rompen la cabeza en como cambiar el modelo de negocio. Citando a Henry Jenkins, Dtor. del programa de Estudios de Medios Comparativos del MIT: “La clave es atraer a la gente y ofrecerles algo que hacer… No hay que controlar la conversación para beneficiarse de sus intereses”, o como dijo Mark Zuckerberg: “Las comunidades han existido siempre. Piensa, sin embargo, en cómo puedes ayudar a una comunidad a hacer lo que quiere hacer.”
Están en versión beta y a nuestra pregunta sobre si incorporarán vídeo a su oferta (de momento los fondos del anunciante son sólo imágenes) han contestado que están en ello, así que si ademas cambian el flash por el html5, esto promete mucho.

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