The banner ad is dead, and I’ve been the one to kill it.

Posted by in Brand Communication / Creativity and R&D

A few days ago I read from the very respected César García, founder of BOB, a post about banner ads as advertising media, with which I agree on the expectations. He was sharing his lack of trust in this form of communication that he considers totally out of date because of many reasons that I think we all agree with (even many of those that still use it). And he brought with joy (that I also share) research conclusions like the fact that in 2009 only 16% of users clicked on this kind of archaic communication. But he ended regretting (and shattering our illusions) that the same studies revealed that after sometime those banner ads ended turning up into Google searches, etc. and apparently reaching certain goals.
Well, I believe that those results are only the consequence of brand exposure, just like any other brand exposure and if we could measure the times somebody looks for a brand seen on any other media (a napkin, a shopping bag or a sticker in a teenager’s backpack) the results would be similar or probably greater. And truth be told, if a brand looks for exposure, there are so many better ways to do so. Of course I’m referring to a generic kind of banner ad, the one that the study refers to, because quality always sums up, no matter the format (eg. Banner Concert Campaign). Anyhow, although what comes next is a delicious game coming from a talented programmer, I do not only share Cesar’s will towards the banner ad death, but I’m honored to say that I have been the one to kill it. And I invite you to practice by clicking HERE. R.I.P.

El banner ha muerto, y lo he matado yo.

Hace unos días leía del muy respetado César García, fundador de BOB, una reflexión sobre el banner como soporte publicitario, que comparto en sus aspiraciones. En ella expresaba su desconfianza en esta forma de comunicación que considera totalmente fuera de lugar por muchas razones que creo que casi todos compartimos (incluso muchos de los que lo siguen usando). Y además aportaba con enorme alegría (también compartida), datos como que en 2009 sólo el 16% de los usuarios pinchó en estas formas de comunicación tan arcaica. Pero terminaba lamentándo que esos mismos estudios desvelaban, como un jarro de agua fría, que sin embargo los banners terminaban, tiempo después, consiguiendo objetivos a través de búsquedas en Google, etc, etc.
Pues yo creo que esos resultados no son fruto más que de una exposición de marca como cualquier otra y que si se pudiera medir las veces que alguien busca una marca porque la ha visto en cualquier otro soporte (una servilleta, una bolsa o un adhesivo en la cartera escolar de un adolescente) los números serían iguales o seguramente superiores. Y la verdad, puestos a exponer una marca, hay formas mucho mejores de hacerlo que con un banner. Por supuesto, me refiero a un concepto genérico de banner objeto del estudio, que la calidad siempre suma sea en el formato que sea (ej. Banner Concert Campaign). En cualquier caso, aunque lo siguiente no es más que un delicioso juego de un talentoso programador, no sólo comparto con César que el banner ha muerto sino que tengo el honor de haberlo matado yo. Y os invito a que practiquéis vosotros también pinchando AQUI. R.I.P.

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