A true ReBrief for the advertising industry

Posted by in Brand Communication / Creativity and R&D

Some years ago I was honored to give a short class on briefings, although I am far from being a master in this subject. But a few things stayed over the years from being briefed so many times. And I can say for sure, the new Google experiment is a real lesson in humility for the advertising industry. To celebrate the 18th anniversary of the digital advertising, ReBrief rethinks some of the most iconic cases in advertising history (Coca-Cola, Avis, Volvo and Alka-Seltzer) and offers solutions to them with the circumstances surrounding nowaday’s world of brand communication. Today’s advertising focuses too much on technology and not enough on people. Google is not an advertising agency, but they have the resources (financial and for sure media) to team up a group of people with their heads very well furnished. Starting with the creators of the original campaigns and followed by a group of professionals who probably have more experience in brand communication than many and most of all, have the knowledge of how technology is used to reach people’s hearts. A message that we should have learned by now. They may not know about programming, but they know what can be done with programming and above all, what it serves for.
This is certainly a master class for professionals in brand communication. Because they show us how, if the important thing is the people and how to reach their hearts, we now have tools to do so that we never even dreamed of. And more importantly (especially coming from Google), that the net is not just the internet.
Google is not an advertising agency. Just as R/GA wasn’t either a little over 10 years ago (it was an postproduction company when I lived in NY. The best, probably). But in my opinion and for some time now, R/GA is the closest to what advertising agencies will be like in the future. And so is Google now. I don’t think that is a priority in their business plan. I even thought perhaps it’s just a strategy to promote their social network (the only share button that appears is the Google+ one, and many advertising people may be alpha males on the internet), but either way, it is a lesson in humility we should learn to accept with wisdom, elegance and perspective.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=vPDnZoJiwA4&w=1280&h=540&rel=0]

Todo un ReBrief para el sector de la publicidad.

Hace algunos años tuve el honor de dar un pequeño curso sobre el briefing, aunque estoy muy lejos de ser un maestro en la materia. Pero de tanto recibir algunos se me ha quedado algo. Y desde luego, el nuevo ejercicio que ha hecho Google es una auténtica lección de humildad para el sector de la publicidad. Para celebrar el 18 aniversario de la publicidad digital, ReBrief se replantea algunos casos icónicos de la historia de la publicidad (Coca-Cola, Avis, Volvo y Alka-Seltzer) y propone soluciones con las circunstancias actuales que rodean el mundo de la comunicación de marcas. Hoy la publicidad presta demasiada atención a la tecnología y demasiado poca todavía a las personas. Google no es una agencia de publicidad, pero tiene los medios (los económicos y desde luego el soporte) para reunir a gente con la cabeza muy bien amueblada. Empezando por los propios creadores de las campañas originales y siguiendo por un grupo de profesionales que seguro que tienen mas experiencia en comunicación de marcas que muchos y sobretodo tienen el conocimiento de como la tecnología sirve para llegar al corazón de las personas. Un mensaje que ya deberíamos tener aprendido. Puede que no sepan programar, pero si lo que se puede hacer programando y sobre todo, para que sirve.
Esta si que es una clase maestra para los profesionales de la comunicación de marcas. Porque nos demuestran como, si lo importante es la gente y como llegar a su corazón, hoy tenemos herramientas para conseguirlo con las que nunca habíamos soñado. Y lo que es más importante (viniendo de Google), que la red no es solo internet.
Google no es una agencia de publicidad. Igual que no lo era R/GA hace poco mas de 10 años (era una empresa de postproducción audiovisual cuando yo vivía en NY. La mejor, probablemente). Pero para mi, desde hace algún tiempo R/GA es lo más parecido a como serán las agencias de publicidad del futuro. Y ahora Google también. No creo que sea una prioridad en su plan de negocio. Incluso he llegado a pensar que tal vez sea solo una estrategia para promover su red social (solo aparece el botón de compartir en Google+, y muchos publicistas pueden ser machos alfa en la red), pero de cualquier manera, es toda una lección de humildad que deberíamos saber aceptar con sabiduría, elegancia y perspectiva.

Next / Siguiente